Warum Video Content immer wichtiger wird
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Video Content ist mittlerweile die Nummer 1 unter den Content-Formaten. Warum Video Content für Ihr Unternehmen so wichtig ist und wie Sie damit erfolgreich werden, erfahren Sie in diesem Artikel.

Was ist Video Content?

Unter Content Marketing versteht man die Bereitstellung von Inhalten auf einer Website, die den Besuchern einen Nutzen liefern. Die User können beispielsweise durch Informationen, die ihnen weiterhelfen oder sie unterhalten, versorgt werden. Dadurch kann ein Unternehmen eine Beziehung und Vertrauen mit den Besuchern aufbauen. Beim Video Content geht es ebenfalls um diese Aspekte, jedoch bringt es noch einige weitere Vorteile mit sich. Videos ziehen durch ihre Bewegtheit und Dynamik mehr Aufmerksamkeit auf sich, als es Fotos oder Texte tun. Die Nutzer werden durch dieses Medium sowohl auditiv als auch visuell angesprochen, weshalb die Inhalte schneller und leichter aufgenommen werden. Der Einsatz von Videos schafft es bei den Usern, innerhalb kurzer Zeit Inhalte und Emotionen näherzubringen. Durch Video Content können die Inhalte einfacher dargestellt und erklärt werden, wodurch sie einfacher verständlich sind und bei den Besuchern länger im Gedächtnis bleiben.

Videoproduktionen wie beispielsweise Produktvideos, Image-Produktionen oder 360-Grad-Videos werden im Content Marketing besonders gerne verwendet. Sie werden kostenfrei auf der Website, aber auch zum Beispiel auf den Social-Media-Kanälen zur Verfügung gestellt. Wenn Video Content wirkungsvoll eingesetzt wird, können Unternehmen ihre Reichweite damit erfolgreich steigern.

Warum sollten Sie auf Video Content setzen?

Video Content bringt viele Vorteile mit sich. Videos erlangen mehr Aufmerksamkeit, lösen Emotionen bei den Usern aus und bleiben länger im Gedächtnis. Doch es gibt noch weitere Gründe, warum Unternehmen auf Video Content setzen sollten:

1. Vertrauen

Wie bereits erwähnt können Videos Emotionen so gut transportieren wie kein anderes Medium. Das Zusammenspiel von Bild und Ton berührt die Nutzer am meisten und schafft dadurch Vertrauen. Ihre Kunden möchten bei Ihrem Unternehmen in guten Händen sein. Ein Vorstellungsvideo des Unternehmens oder Produktpräsentationen helfen ihnen dabei als visuelle Bestätigung. Die Informationen, die Sie Ihren potenziellen Kunden schon vorab im Video-Format bereitstellen, wirken nicht nur vertrauenswürdig, sondern auch professioneller als Textformate.

2. ROI (Return on Investment)

Der ROI ist eine betriebswirtschaftliche Kennzahl, die Auskunft über den Erfolg und die Leistung eines Unternehmens gibt. Content Marketing spielt beim ROI eines Unternehmens eine wichtige Rolle, da potenzielle Kunden meist selbst Informationen im Internet recherchieren. Vor allem Video Content kann den Besuchern Ihrer Website dabei helfen, Fragen zu beantworten und Verständnis für die angebotenen Produkte und Dienstleistungen zu schaffen. Durch den Einsatz von Videos können mehr Leads, also mehr Kontakte mit Interessenten, generiert und somit der Umsatz gesteigert werden, was sich wiederrum in einem guten ROI widerspiegelt.

3. SEO

Suchmaschinen lieben Video Content. Dies liegt unter anderem daran, dass gute Videos die Besucher länger auf Ihrer Website halten, was sich positiv auf das Google-Ranking auswirkt. Wichtig ist dabei eine gute Videobeschreibung, einen ansprechenden Titel und natürlich guten und relevanten Inhalt zu verfassen. Durch Video Content wird aber nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessert, sondern auch die Klickrate und die Verweildauer der Besucher.

4. Reichweite

Da Videos von vielen Usern gegenüber von Textinhalten bevorzugt werden, steigert sich für Unternehmen die die Chance, durch Video Content neue Zielgruppen zu erreichen und somit die Reichweite zu steigern. Anstatt lange und komplizierte Anleitungen zu lesen, erfreuen sich potenzielle Kunden mehr an kreativen und hilfreichen Video-Tutorials. Auch das Verbreiten von Videos auf Social Media können Unternehmen von einer erhöhten Reichweite profitieren.

5. Längere Verweildauer

Videos helfen dabei, die Besucher länger auf Ihrer Website zu halten. Durch die längere Verweildauer haben Sie mehr Zeit, potenzielle Kunden von Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten und Dienstleistungen zu überzeugen. Die Interessenten sollen dadurch animiert werden, mehr Details darüber für ihre Kaufentscheidung erfahren zu wollen. Außerdem wird aufgrund der längeren Verweildauer den Suchmaschinen signalisiert, dass Ihre Website hochwertigen Content anbietet, der auch für andere Interessenten relevant sein kann, was zu einem höheren Ranking auf Google führt.

6. Zielgruppengenaues Targeting

Beim Targeting wird versucht, Werbung so genau wie möglich auf Ihre Zielgruppe abzustimmen. Mithilfe von Video Content soll diese exakte Ansprache der Zielgruppe ermöglicht werden. Dafür müssen Sie jedoch die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe genau kennen und wissen, auf welchen Kanälen man sie abholt. Viele User bevorzugen außerdem kürzere Videos. Bei der Erstellung der Videos sollten Sie deshalb darauf achten, lieber weniger Content in kleineren Portionen aufzugreifen. Durch zu lange und umfassende Videos kann es nämlich sein, dass Ihre Zielgruppe sich langweilt und Ihre Website schnell wieder verlässt.

Was sollten Sie beim Einsatz von Video Content beachten?

Bevor Sie nun beginnen, Videos für Ihre Website zu drehen, sind noch einige Aspekte zu beachten:

Qualität und Zielgruppe

Wie bereits erwähnt, müssen Sie den Video Content auf Ihre Zielgruppe abstimmen, um damit erfolgreich zu sein. Dabei sollten Sie herausfinden, welches Content-Format sie anspricht und welche Botschaft Sie an sie verbreiten möchten. Auch der gewünschte Call-to-Action, also welche Aufforderung Sie an die User haben, sollte im Vorhinein klar definiert sein.

Social-Media-Plattformen

Der Video Content kann je nach Plattform variiert werden. Die Anforderungen der jeweiligen Plattformen sind verschieden, wodurch Länge, Format und Art der Produktion unterschiedlich ausfallen können. Facebook wird beispielsweise gerne für Kundenpflege genutzt, wo Livestreams, die mehrere Stunden dauern können, immer beliebter werden. YouTube setzt auf qualitativ hochwertige Videos, Instagram wiederrum auf kurze und kreativ aufbereitete Videos.

Budget

Sie sollten sich im Vorfeld darüber Gedanken machen, wie viel Geld Sie in die Produktion Ihrer Videos investieren möchten. Es ist ebenfalls möglich, mit dem Smartphone preiswertes Material zu kreieren. Ob man eher darauf setzt oder doch auf professionell gedrehte Videos können Sie individuell auf die Zielgruppe und das Thema des Videos abstimmen.

Daten auswerten

Auch bei Video Content muss der Erfolg gemessen werden, um die Inhalte kontinuierlich weiterzuentwickeln und anzupassen. Dafür sollten Sie Daten sammeln und auswerten, um zu erfahren, welche Videos gut ankommen, wie lange die User ein Video ansehen und welche Themen präferiert werden. 

Welche Videos können Sie ohne großen Aufwand produzieren?

Zu Beginn müssen die Videos nicht teuer und perfekt sein, sondern können mit überschaubaren Kosten erstellt werden. Die einfachsten, aber gleichzeitig wichtigsten Videos, die Sie ohne viel Aufwand produzieren können, sind unter anderem:

• FAQ-Videos: Hier können Sie die Fragen beantworten, die Ihnen während eines Kundengespräches immer wieder gestellt werden.
• Mitarbeiter-Videos: Ihre Mitarbeiter können sich in diesem Video persönlich vorstellen, sodass potenzielle Kunden diese bereits kennenlernen können.
• Videos über Ihre Produkte und Dienstleistungen: Hier bieten sich Tutorials, Produktpräsentationen oder Produkttests an.
• Videos über Ihr Unternehmen: Die Vorstellung der Vision, Mission und Geschichte Ihres Unternehmens schafft bei Ihren potenziellen Kunden Vertrauen.

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